Ставки на спорт

Обзор иностранных СМИ

06.09.2016

На глобальный игорный рынок влияют процессы, происходящие в соседних областях. Знания о новшествах, тенденциях, увлечениях потенциальных клиентов и технологических новинках в онлайн- и мобильном секторе могут стать решающими факторами для игорного бизнеса.

Видеоигры как наживка в казино

Казино рассматривают видеоигры как новейший способ привлечения к игре поколения миллениалов. Идея состоит в том, чтобы разместить в зале казино различные виды игр, в которых победа зависит от определенных умений игрока, а не от воли Фортуны. В том числе планируется ввести традиционные игры для консолей — от шутеров до гоночных игр.

В феврале 2016 года в американских штатах Невада и Нью-Джерси был принят закон, разрешающий внедрение в игорных заведениях так называемых skill-based games (категория игр, результат которых зависит только от умения пользователей. — Прим. ред.) с целью привлечения более молодых игроков.

По мнению исполнительного директора калифорнийского разработчика игр для казино — компании Gamblit Gaming Эрика Майерхофера (Eric Meyerhofer), наибольшую популярность среди молодого поколения могут получить хорошо знакомые серии компьютерных игр, например Call of Duty. Возможно, вскоре игры Angry Birds и автоматы Candy Crush можно будет увидеть рядом со столами с высокими ставками в покер в пятизвездном отеле-казино «Белладжио».

То, что в последнее десятилетие казино и курорты постоянно модернизируют свои предложения, чтобы охватить более широкий демографический круг клиентов, на самом деле является лишь следствием снижения заинтересованности людей в азартных играх.

Данные официальных исследований и отчетов посещаемости, собранные в Лас-Вегасе, доказывают это: процент игроков в Лас-Вегасе в 2014 году составлял 71%, в 2006 году этот показатель равнялся 87%. Количество молодых людей в американских игорных заведениях постепенно увеличивается, однако для операторов главной проблемой остается то, как заставить их проводить больше времени на территории казино. В 2014 году миллениалы составляли 27% всех посетителей Лас-Вегаса, но только 63% из них действительно участвовали в азартных играх.

Заглянуть в будущее онлайн-игр

Компания Wise Guy Reports, специализирующаяся на прогрессивном статистическом наблюдении, исследовании рынка, анализе и прогнозировании данных для отраслей индустрии и правительственных организаций, опубликовала результаты собственного анализа игорной онлайн-индустрии.

В Докладе «Глобальный рынок азартных онлайн-игр: тенденции и возможности (2015–2020)» приводится подробный региональный анализ индустрии интернет-рынка азартных игр Европы, Северной Америки, Азии и Ближнего Востока. Эксперты оценивают ключевые возможности рынка и приводят факторы, которые определят развитие индустрии. По их мнению, конкуренция на мировом рынке азартных игр в Сети является жесткой, доминируют крупные игроки, такие как Betsson AB.

Рынок спортивных ставок и онлайн-игр демонстрирует рост, вызванный ситуацией на глобальном рынке азартных онлайн-игр. Всплеск был обусловлен множеством преимуществ онлайновых азартных игр по сравнению с традиционными азартными играми, ростом взаимодействия людей в интернет-пространстве, популярностью гаджетов, таких как мобильные телефоны, планшеты, настольные компьютеры, ноутбуки, а также смягчением законодательства, касающегося интернет-рынка азартных игр, в разных странах.

Несмотря на то, что рынок регулируется определенными факторами роста, существует две основные проблемы, с которыми сталкиваются компании. Это отсутствие подходящего программного обеспечения и вопросы кибербезопасности.

Олимпийская популярность в разрезе стран

Летние Олимпийские игры 2016 года, которые состоялись в Рио-де-Жанейро месяц назад, позволили выявить, что телеаудитория проявляет особый интерес к легкой атлетике и плаванию. Третье место в рейтинге спортивных дисциплин заняла гимнастика. Футбол — четвертый популярный вид спорта у зрительской аудитории по всему земному шару. Хотя многие не воспринимают олимпийский футбол так же серьезно, как Лигу чемпионов или Чемпионат мира по футболу, футбольная зрительская аудитория Олимпийских игр в 15 раз шире, чем в других спортивных соревнованиях. Данные предоставлены Международным олимпийским комитетом.

Знать, чем больше всего интересуются ваши клиенты, очень важно. Поисковые системы аккумулируют огромные объемы статистической информации. Инструмент Google Trends проанализировал поисковые запросы об Олимпийских играх-2016 со всего мира и составил карту частотности поиска различных видов спортивных соревнований по странам.

Тенденции определяют вектор

Многие компании проводят маркетинговые исследования и довольствуются данными о размере рынка и количестве людей, заинтересованных в их продуктах и предложениях. Понимание размера рынка, безусловно, является важным фактором, однако знать, что будет в тренде, пойдет рынок вверх или упадет вниз, также не менее важно для принятия правильных стратегических и маркетинговых решений.

Сегодня большие инструменты данных и аналитика используются для определения текущего состояния рынка: рост, стагнация или упадок. Этот процесс получил название «аналитика тенденции рынка». Об особенностях и преимуществах этого вида анализа данных рассказывает обозреватель Forbes.

Компании необходимо проводить анализ тенденции рынка по крайней мере ежегодно, а в идеале — каждые шесть месяцев. Такая периодичность дает возможность оценить направление рынка и принять более взвешенные стратегические и тактические решения. Это также помогает определиться в выборе, стоит ли расширить спектр предложений, обновить, улучшить продукты и услуги или выйти на новые рынки.

Каждое изменение предвещает как возможности, так и проблемы. Многие из них могут существенно повлиять на размер рынка и, следовательно, на финансовую жизнеспособность компании. Законы, настрой потребителей, конкуренция, общественность, трафик на розничных пунктах или на веб-сайте, а также технологические новинки, ценовые колебания, меняющиеся политические условия — все это способно повлиять на рыночные тенденции.

Изменения на любом рынке являются неизбежными. По мнению автора, суть в том, чтобы знать, какие последуют изменения, прежде чем они произойдут. Такие знания помогут адаптироваться в новых обстоятельствах и оставаться конкурентоспособными.

Автор: Анна Витковская

Адрес источника: https://bettingbusiness.ru/articles/0007409-obzor-inostrannyh-smi

Источник: BettingBusiness.ru