Переход букмекеров в онлайн, инструменты продвижения

Несмотря на то, что игорный бизнес запрещен на территории многих стран, он был и остается чрезвычайно популярным. И если раньше люди искали заведения в своем городе, то сейчас все переходит в онлайн. Так, на территории Российской Федерации с недавних пор разрешена работа легальных БК в Сети. Вместе с тем для зарубежного рынка своя картина – здесь особенно популярны онлайн-казино, за которыми стоят полноценные компании с лицензиями, ответственностью и программными продуктами для телефонов и планшетов. О популяризации ставок в онлайн-сегменте игорного бизнеса сегодня и о том, как реализовать задуманный переход, мы поговорили с представителем компании Inbet Games, создающей готовые программные решения для букмекерских компаний и других игорных заведений более 18 лет.

Справка: Inbet Games занимается созданием и сопровождением бизнеса, позволяет выйти на европейский рынок и рынок стран Африки. Компания разрабатывает бизнес-стратегию, помогает создать успешную рекламную кампанию, а также предоставляет техническую поддержку 24 часа в сутки. Заказчики получают качественные программные продукты с возможностью аналитики, SEO-продвижения, полного управления игровым процессом.

Ситуация на рынке в 2020 году

Итак, рынок расширяется с каждым годом, обороты и прибыль только растут. Но пандемия, ставшая причиной строгого карантина в большинстве стран, сильно отразилась на состоянии малого и среднего бизнеса. Как и прогнозировали эксперты H2 Gambling Capital, из-за ограничений были временно закрыты многие организации. Какие-то из них смогли открыться вновь, а какие-то не нашли для этого средств. Естественно, это коснулось и игорной сферы. Убытки терпели даже те компании, которые рискнули продолжить работу в условиях пандемии. По данным все той же H2 Gambling Capital, по сравнению с 2019 годом доходы отрасли сократятся на 21,2% в 2020 году. Люди боялись за свое здоровье, поэтому старались не выходить из дома и не посещали такие заведения. Как результат – подобные прогнозы.

Вместе с тем игроки, не желая отказываться от привычных развлечений, были вынуждены перейти в Интернет.

«На фоне пандемии увеличился трафик на онлайн-платформах. Для таких посетителей компании стали создавать лайв-игры, позволяющие ощутить атмосферу казино. Прибыль таких организаций увеличилась и до сих пор продолжает расти. Несмотря на выход из карантина, зарубежные игроки не ушли из интернет-казино. Кроме того, вторая волна пандемии уже объявлена в ряде стран, из чего можно сделать вывод, что онлайн не потеряет своей актуальности. Инвесторы заинтересованы в растущем рынке, поэтому активно вкладывают средства», – резюмирует представитель Inbet Games.

Букмекерам в этот период пришлось тяжелее. В начале 2020 года было отменено большинство серьезных спортивных мероприятий. Это означало практически полный обвал рынка.

Со стороны российского букмекерского бизнеса были приняты соответствующие меры. Так, практически сразу после отмены мировых первенств Первая СРО, а также ООО НКО «Мобильная карта» и ряд легальных букмекеров объединились для быстрого реагирования на ситуацию. Следом сообщалось, что игроки переходят в онлайн, что является закономерным шагом в таких условиях.

Многие конторы смогли остаться на плаву: они принимали ставки на локальные события, а также на киберспорт, популярность которого ожидаемо возросла. Это произошло как на местном, так и на международном рынках. В поисках дополнительного заработка компании открыли ставки по другим направлениям, связанным с мировыми событиями, курсами валют и даже прогнозами погоды. 

Сегодня проведение различных турниров и чемпионатов постепенно возобновляется, поэтому рынок букмекеров восстанавливается. Аналитики предполагают, что вскоре количество бетторов превысит показатели 2019 года. Благодаря этому букмекерские конторы снова попали под прицел инвесторов. 

За что игроки любят онлайн-казино

Любителей наземных игорных заведений в мировом клиентском поле по-прежнему много. Их привлекает сама атмосфера казино, общение с сотрудниками и партнерами по играм. Однако поклонников онлайна не меньше. Первое, за что любят такие заведения, – удобство и доступность. Посещать их можно в любом городе и в любое время. Нужен только выход в Интернет. В спокойной домашней обстановке играть намного приятнее и безопаснее в условиях карантина, а еще можно прерваться в любой момент и вернуться позже. Конечно, мы говорим о тех юрисдикциях, где онлайн-гемблинг – в поле закона.

Второе достоинство – большой выбор развлечений. Наземные заведения предоставляют ограниченный выбор игр, так как автоматы и их обслуживание стоят немало. В онлайне представлены практически все существующие виды игр, что привлекает зарубежных пользователей. Похожая ситуация и с букмекерскими конторами. Многие из них предлагают ставки только на локальные (внутри города или страны) и серьезные международные мероприятия. Мир ставок онлайн куда больше. Находясь во Франции или Танзании, беттор может следить за чемпионатами в США.

«“Порог вхождения” в онлайн значительно ниже. Многие конторы дарят новым игрокам средства на депозит, которые можно использовать для первых игр. Существует множество бонусов, позволяющих увеличить свой выигрыш. Сумма ставки может быть меньше доллара, в то время как в наземных заведениях минимальный размер – от $3 до $8. Крупные заведения проводят обучение, благодаря чему можно научиться делать ставки или принимать участие в играх», – сообщают в Inbet Games. 

Почему онлайн-казино и онлайн-ставки – все еще выгодный бизнес

Управлять онлайн-заведением намного проще, чем наземным. В первую очередь это касается финансовых вопросов. Не нужно арендовать помещение и заниматься его обустройством, покупать специальное оборудование. Вместо этого требуется оплатить хостинг и нанять программистов, которые создадут и будут обслуживать сайт. Необходимы вложения в рекламу и продвижение. Однако именно это, по мнению представителя Inbet Games, является решением сегодня.

«Inbet Games – разработчик ПО для казино и букмекерских контор. Видя перспективность онлайн-бизнеса, в особенности в период пандемии и карантинных мер, мы делаем ставки именно на него. На данный момент мы, как и многие другие разработчики ПО, наблюдаем рост спроса на два основных продукта: 

• White Label . Это полностью готовое онлайн-заведение. Его требуется лишь настроить по желанию заказчика, что занимает несколько дней. Готовый сайт защищен от взлома, а пользователи могут получить доступ к нему с любых устройств. Есть инструменты для финансового мониторинга, а также создания программы лояльности. 
• Weblima . Онлайн-ресурс для стационарных точек. Подойдет тем, кто мечтает о наземном заведении. Работает в браузерном режиме и не требует мощных компьютеров. Настройка занимает несколько часов. ПО позволяет контролировать игровой процесс посетителей, а также работу администратора и кассира. Совместим с платежными и POS-терминалами». 

Кроме того, уточняет эксперт, существует API-интеграция, которая позволяет добавлять игры на сайты зарубежных операторов. В каталоге есть огромное количество развлечений с дизайном, адаптированным под разные устройства.

«Здесь важны быстрая загрузка и выгодные для игорного заведения условия: совместимость с любыми платформами и постоянный доступ благодаря серверам в трех разных странах. Это позволяет БК и операторам казино держаться на плаву».