Онлайн-казино Великобритании: насколько популярны

Комиссия по азартным играм Великобритании (UKGC) опубликовала 54-страничный отчет опроса среди населения, описывающий актуальные тенденции отношения к азартным играм.

Общая статистика

UKGC (United Kingdom Gambling Commission) выложила в открытый доступ результаты ежегодного исследования, проведенного среди местного населения. Показательный отчет может стать базой новых выводов как для провайдеров (в особенности, использующих местные лицензии), так и для регуляторов прочих стран.

Около 46% респондентов совершили хотя бы одну ставку в течение месяца перед опросом, причем 52% из них играют еженедельно. На долю онлайн-гемблинга пришлось 18% опрошенных, игравших хотя бы раз в течение месяца. По данным документа, в любой форме азартных игр участвовало больше мужчин (51%), чем женщин (41%).

На долю слот-машин пришлось 3,7% (снижение на 0,7% относительно 2017 года). Настольные игры в онлайн-казино взяли стабильные 1,6%. Прочие виды активностей, такие как бинго (2,6%) и мгновенные выигрыши (1,2%), также пересекаются с деятельностью интернет-заведений.

Телефоны и планшеты служат средством доступа для 44% онлайн-игроков, подобравшись вплотную к 45% пользователей настольных компьютеров. Сравнивая с 2017 годом, «портативных» юзеров стало на 5% больше.

Выигрышная позиция национальных лотерей относительно онлайн-казино может быть связана с несколькими моментами:

• больше прямой выгоды государству – продвигать лотереи удобнее, так как часто они напрямую связаны с министерствами спорта и финансов;
• в онлайн-казино нужно принимать больше решений. Проще купить билет по фиксированным ценам, чем вводить и выводить деньги, подстраиваться под бонусы и выбирать размеры ставок;
• лотереи существуют дольше, а поэтому лучше себя чувствуют в рамках английских традиций.

Известные провайдеры в ответ вводят адаптацию лотерей для онлайн-казино. Здесь ценой билета стала фиксированная ставка или сумма ставок в видеослотах. К подобному методу, к примеру, прибег игорный дом Play Fortuna при содействии шведского провайдера NetEnt. Однако есть различия. Так, призерами в отличие от стандартной лотереи могут быть свыше 300 игроков. Вместе с тем классический элемент также присутствует. Здесь, как и у операторов лотерей, разыгрывают дополнительные призы. На примере Play Fortuna это может быть VIP-поездка на спортивное событие на выбор главного победителя. На примере «Жилищной лотереи» – загородный дом.

Ключевые моменты

Онлайн-игроки обычно делают ставки в самом комфортном месте – дома (96%). Всего 4% пользователей мобильных устройств ставят деньги на кон, присутствуя непосредственно на спортивных событиях. Другие 12% любителей смартфонов признались, что хотя бы раз играли на работе.

Среди игравших в течение месяца 53% видели рекламу азартных игр по телевидению на прошедшей неделе. Новости на телевидении остались наиболее влиятельным фактором (43%), за ними идет личный опыт (28%) и газеты (27%), как ключевые в решении попробовать себя в гемблинге.

Чуть более одного из четырех онлайн-игроков следят за азартными площадками в социальных сетях. Facebook (19%) – самая популярная платформа, опередившая YouTube (9%) и Twitter (8%) по количеству взаимодействий.

Высокие показатели Facebook вызваны социальным гемблингом, то есть любителями бесплатной игры на развлечение. Тем не менее, у тех, кто следит за игорными компаниями на Facebook, наблюдается заметное снижение игроков в возрасте 25-34 лет (28%, снижение на 5% с 2017 года) и 35-44 лет (20%, снижение на 5% с 2017 года).

Роль социальных сетей сохраняется для тех игроков, игра которых завязана на приложении внутри социальной сети. Как информационные площадки они актуальны для 66% игроков 18-24 лет и 54% игроков 25-34 лет. Несмотря на низкую степень влияния, они служат хорошим способом оставаться на связи с пользователями.

Народные настроения

Только один из пяти клиентов обращает внимание на чтение условий и положений при регистрации на площадке. Тем не менее, показатель мер личной ответственности игроков возрос на 6%, составив 47%. Наиболее полезной функцией пользователи отметили ежемесячный лимит на ввод – им регулярно пользуются 9% игроков.

Ради удовольствия играют 29%, выиграть джекпот и изменить свою жизнь нацелены 19%, а самая большая доля – 45% клиентов – называют победы главным мотивом.

Почти треть респондентов (30%) считает, что азартные игры справедливы и им можно доверять (рост на 3% с 2017 года). Около 38% опрошенных, напротив, связывают азартные игры с преступностью (снижение на 4% с 2017 года).

Кроме того, 79% респондентов считают, что сейчас существует слишком много возможностей для азартных игр. В то же время для 62% справедливо мнение, что люди вправе получать доступ к гемблингу, если имеют такое желание.

Что можно сказать об этих тенденциях?

Онлайн-казино не для всех. Они еще не прошли период естественной адаптации, чтобы говорить о них вслух так же легко, как о лотереях или ставках на спорт. Предыдущие успехи интернет-провайдеров выравниваются со временем до более скромных значений.

Тем не менее, на фоне растущих доходов компаний растет осведомленность игроков, улучшается их отношение к азартным играм и в целом увеличиваются поступления в бюджет. Великобритания уже давно показывает эту тенденцию, что служит хорошим примером для прочих стран.

В отношении игр Великобритании удались многие вещи. Сейчас, с ограничением шумихи вокруг ставок на спорт и рекламы лотерей, количество гемблеров начнет сокращаться. Вряд ли они быстро перетекут на интернет-площадки – просто потому, что среднему обывателю придется вновь осваивать правила и просторы этого мира. Да и новых барьеров наверняка прибавится.