Гемблинг – один из инструментов развития экономики Великобритании

Невозможно отрицать тот факт, что индустрия гемблинга в Великобритании за последние 20 лет изменилась до неузнаваемости.

За этот период произошло серьезное расширение рынка, частично благодаря технологическому прорыву, а также были приняты главные законодательные изменения. На сегодняшний день вполне очевидно, что во время экономической нестабильности в Соединенном Королевстве именно гемблинг является тем сектором, на котором государство держится в контексте мощного развития и прибыли.

Но так было не всегда. Рассмотрим некоторые ключевые этапы двух прошлых десятилетий. Также заглянем немного наперед, чтобы рассмотреть потенциальные изменения, которые уже могут маячить на горизонте.

Закон об азартных играх 2005

В последний раз важный законодательный акт о гемблинге был принят в далеком 1845 году, когда в соответствии с законом об азартных играх пари были признаны нелегальными.

В это сложно поверить, но за следующие 150 лет никаких существенных изменений не произошло. Затем, после доклада Алана Бадда в 2001 году, правительство Великобритании приняло решение внедрить новый либерализованный режим регулирования, чтобы оживить рынок гемблинга.

Закон об азартных играх был принят в 2005 году в целях обновить устаревшее законодательство. В рамках радикальных изменений местные власти должны были нести ответственность за предоставление лицензии на гемблинг. Таким образом, был создан регулятор индустрии – Комиссия по азартным играм Великобритании.

Цели закона:

• сделать так, чтобы гемблинг перестал быть источником преступлений и беспорядков, не ассоциировался с ними и не использовался для поддержки преступной деятельности;
• обеспечить справедливость и открытость во время проведения азартных игр;
• защитить детей и другие уязвимые лица от пагубного влияния гемблинга.

В ряду более противоречивых изменений было разрешение лицензировать до восьми так называемых суперказино по всей территории Великобритании. Многие противники законопроекта посчитали, что такой шаг будет побуждать людей к гемблингу, поэтому парламент пошел на компромисс: количество таких заведений было уменьшено до одного, строительство которого было запланировано в Манчестере. Однако, после того как Тони Блэр ушел с поста премьер-министра, этот план потихоньку сошел на нет.

Закон об азартных играх 2005 года считался дальновидным, поскольку охватывал также и онлайн-гемблинг, который на тот момент находился на этапе зарождения, и устанавливал его в рамках той же юрисдикции, что и популярные на то время формы гемблинга.

Развитие онлайн-гемблинга

Несмотря на медленный старт, за последние годы популярность данного вида азартных игр увеличилась в геометрической прогрессии, поскольку цифровые технологии продолжают соответствовать ожиданиям потребителей. На сегодняшний день онлайн-гемблинг приносит более трети дохода от всей индустрии азартных игр и, как сообщает Комиссия по азартным играм Великобритании, является самым крупным сектором одного вида гейминга.

Если вы играете в игры онлайн-казино на регулярной основе, то вас вряд ли удивила данная информация. Помимо предоставления возможности играть в любимые слоты в комфортной домашней обстановке, онлайн-казино сегодня захватывающие как никогда. Высококачественная графика, аудио и видео – всё это привлекает геймеров. Некоторые из игроков теперь даже предпочитают онлайн-игры реальному опыту от похода в игорное заведение.

В основе этого прогресса лежат технологии. Более высокая широкополосная скорость и беспроводное соединение означали, что в эти игры можно играть практически откуда угодно и в любое время дня и ночи.

Средняя скорость загрузки для местных стационарных широкополосных соединений

Это также открыло путь для одного из самых популярных феноменов онлайн-гемблинга – лайв-казино. Они объединяют игроков с настоящими дилерами в режиме реального времени. Таким образом, геймеры получают опыт игры в казино, не выходя из собственной гостиной или любого другого места. Нужен лишь любой гаджет. Помимо того, игроки получают возможность при помощи гарнитуры общаться друг с другом, как это было бы в наземном казино.

Ведущие игроки онлайн-сегмента

В связи с тем, что на сегодняшний день существует большое количество онлайн-казино, можно запросто забыть, что в самом начале было всего несколько брендов, достаточно умных, чтобы поэкспериментировать с виртуальным гемблингом.

Многие операторы, которые стояли у самых истоков, остались в стороне, но другие, такие как Casino-on-Net, преуспели. Это юное предприятие было основано в 1997 году, но уже в недалеком будущем стало одним из самых успешных и узнаваемых брендов гемблинга – дополненного рядом захватывающих слотов, классических казино-игр и лайв-опций.

Растущая популярность онлайн-казино, которая привлекает все больше и больше игроков на рынке, помогла перейти к следующему революционному законодательному акту – закону об азартных играх (лицензировании и рекламе) 2014 года. Это представило постановление суда о том, что все операторы, где бы они ни находились, обязаны иметь лицензию на ведение деятельности в Великобритании, чтобы получить право работать на территории государства и рекламировать свои услуги.

Политика гемблинга

Существуют мнения, что гемблинг-индустрии в целом за последние 20 лет позволялось слишком много, и настало время вернуть все на круги своя. В течение последних нескольких недель тема терминалов для беттинга с фиксированными ставками (FOBT) стала сенсацией, широко освещалась в СМИ и даже привела к подаче в отставку одного из министров. Как сообщается, эти терминалы приносят слишком большую прибыль букмекерским компаниям, и на сегодняшний день лимит на ставку составляет £100.

Правительство обязалось сократить её до £2 к осени 2018 года, однако этот шаг был отложен до 2019 года. Трейси Крауч, член парламента от консерваторов, была настолько возмущена отсрочкой, что заявила о своем уходе с поста министра.

По другую сторону политических баррикад партия лейбористов пообещала, что если они придут к власти, то запретят любую рекламу гемблинга по телевидению во время матча, о котором идет речь, установят обязательный налог в размере 1% на любую прибыль от гемблинга и запрет на отплату ставок кредитными картами.

Индустрия гемблинга, которая принесла £13,9 млрд прибыли между 2017 и 2018 годами, имеет очень мощный административный ресурс, так что эти изменения можно поставить под сомнение. Тот факт, что гемблинг представляет собой такой популярный вид времяпрепровождения, означает, что поддержка общественности в отношении данных мер может быть ограничена.

Взгляд на процветание в будущем

Одно можно сказать наверняка: рынок гейминга не перестает развиваться. Поскольку к 2023 году прибыль сектора, согласно ожиданиям, должна составить $525 млрд, рост индустрии составляет 4% на ежегодной основе.

Таким образом, несмотря на то что за два последних десятилетия был пройден огромный путь, судя по всему, ещё есть куда стремиться. А с таким уровнем активности индустрии её развитию и достижениям может не быть предела.

Другая сторона медали: букмекеров стало слишком много?

Современная британская букмекерская компания

По данным Комиссии по азартным играм Великобритании, на территории Соединенного Королевства существует 8502 пункта приема ставок, а доля граждан, которые принимали участие в азартных играх за прошедший год, составляет 63%. И виной тому правительство.

До 2015 года можно было превращать здания на центральных улицах в пункты приема ставок без соответствующего на то разрешения. Теперь же сперва необходимо получить согласие. Однако данный шаг был предпринят слишком поздно, поскольку на обнищавших центральных улицах и так уже преобладают букмекерские конторы.

«В Бредфорде треть населения в возрасте от 16 до 64 лет – безработные, а те, у кого есть работа, в среднем получают £476 в неделю. На территории города находятся 62 пункта приема ставок, в связи с чем Бредфорд является шестым самым прибыльным местным районом для индустрии беттинга за пределами Лондона», – Нелл Льюис, издание Guardian, 2017 год.

Где их место на умирающих центральных улицах?

Владельцам малого бизнеса необходим быстрый и решительный переход к использованию их услуг. В противном случае им грозит исчезновение.

Согласно имеющимся данным, центральные улицы на сегодняшний день пестрят благотворительными магазинами и букмекерскими конторами. Букмекеры вытеснили большое количество независимых ритейлеров, для которых налог на коммерческую деятельность оказался слишком высок.

Однако после заявления Филипа Хаммонда о бюджете налоговая ставка будет урезана втрое как минимум на два года.

По словам Мишель Овенс, директора Small Business Saturday, информация о предельной налоговой ставке была радостно воспринята владельцами малого бизнеса, с которыми она побеседовала в рамках своей предвыборной кампании.

Влияние букмекеров на благополучие центральных улиц

Ещё в 2016 году британские политики начали акцентировать внимание на преобладании букмекерских контор на центральных улицах Великобритании. Однако на то была причина. Основу для расположения букмекерских контор на центральных улицах Великобритании заложил премьер-министр Гарольд Макмиллан ещё в 1960 году.

Закон о гейминге и беттинге 1960 года был направлен на регулирование и легализацию индустрии гемблинга посредством перемещения их из подполья на центральные улицы.

Тут в большей мере сработала психология «меньшего из двух зол». До этого гемблинг был нелегальным, кроме ипподромов, где ставки должны были производиться на локациях. Спустя восемь лет после принятия закона на территории Великобритании уже насчитывалось 15 000 пунктов приема ставок.

Неблагополучные центральные улицы = букмекерские конторы

Доклад «Шкала Рихтера по благосостоянию», составленный Королевским обществом общественного здоровья, использовался, чтобы определить уровень благополучия магазинов и компаний.

В список критериев для определения уровня неблагополучия вошли наличие пунктов выдачи кредитов «до зарплаты», букмекерских контор, соляриев и ресторанов быстрого питания. Показатели благополучия – наличие пабов и баров, библиотек и музеев, аптек и центров досуга.

Городок Гримсби получил звание самой неблагополучной центральной улицы в Великобритании. Тут часто закрываются магазины, преобладают заведения быстрого питания, благотворительные магазины и, как вы верно подумали, пункты приема ставок.

Расширение клиентской базы

Доклад PwC A2017 показал, что среднестатистический клиент сектора онлайн-гемблинга в Великобритании относится к другому поколению, нежели клиенты букмекерских компаний: они моложе по возрасту и более образованные.

По результатам доклада становится очевидно, что индустрия онлайн-гемблинга продолжает расширяться и привлекает гораздо более широкую аудиторию пользователей. Некоторые утверждают, что благодаря этому в индустрию онлайн-гемблинга стоит инвестировать средства.

Чему малому и среднему бизнесу стоит поучиться у онлайн-гемблинга

1. Доступность: Бренды онлайн-гемблинга усердно трудились, чтобы сделать их технологический продукт доступным через мобильные устройства.

Какой бы продукт или сервис ни продавала компания, ваши клиенты с куда большей вероятностью останутся на вашем сайте, если его загрузка происходит мгновенно, а также если к вашим услугам легко получить доступ онлайн.

Физическим ритейлерам невероятно важно соединить ваш онлайн-сайт с физическим магазином. Это можно сделать с помощью всплывающих окон и т. п.

3. Свободный доступ: особенно если вы работаете в индустрии гейминга, отказ от стартового платежа за первую подписку может увеличить трафик пользователей и взаимодействие на вашем сайте. Этот подход можно применить даже если вы работаете в другой отрасли.

Будь то подарок при покупке (если вы независимый ритейлер) или аналогичное действие в онлайн-формате, вы непременно получите ещё большее количество клиентов, которые оставят в вашем магазине ещё больше денег.