Почему в Европе негативно относятся к рекламе азартных игр

Правительство Бельгии недавно ввело новые ограничения на рекламу гемблинга. В законодательство включен полный запрет на телевизионную рекламу онлайн-казино, ограничения на цифровую рекламу и ряд других изменений. Откуда столь негативное отношение у европейцев к рекламе гемблинга?

Реклама гемблинг-продукции с участием знаменитостей будет запрещена. Упразднят бельгийские власти и перерывы на рекламу ставок на спорт с 8 вечера. Вступит в силу запрет на рекламу во время прямых трансляций матчей.

Филип Вламминк, бельгийский гейминг-эксперт и партнер Pharumlegal, поделился глубоким анализом нового регулирования.

По мнению Вламминка, данное нововведение свидетельствует об отрицательном отношении к рекламе гемблинга не только в Бельгии, но и по всей Европе.

Что конкретно произошло с регулированием рекламы в Бельгии?

Эксперт рассказал, что на самом деле нововведения – это Королевский указ, но поступил он из Министерства юстиции. В первую очередь, это результат чемпионата мира FIFA. Он принес невероятный успех операторам и в разы увеличил масштабы деятельности спортивного беттинга, включая онлайн-сегмент. В результате ситуация с чрезмерной рекламой и гемблингом стала ещё более серьезной. В связи с этим и возникла обеспокоенность политиков.

Подход Бельгии, в сравнении с полным запретом в Италии, весьма разумен. Многие итальянские операторы говорят, что с таким же успехом можно закрыть свои отделы маркетинга и уволить всех маркетологов, потому что им теперь запрещено даже иметь визитки. Согласно официальным данным, Болгария и Латвия также рассматривают далеко идущие ограничения, тем же занята и Комиссия по азартным играм Великобритании. Все остальные страны Европы также имеют негативное отношение к рекламе гемблинга в целом.

Какие конкретно ограничения для онлайн-казино будут введены

Филип Вламминк объяснил, что в отношении онлайн-казино будут приняты очень жесткие меры. Размещать рекламу они смогут только на собственном сайте. Эксперт отмечает, что реклама своей же компании на собственном сайте – это абсурд. Гораздо более жесткие меры применяются к онлайн-казино, нежели спортивному беттингу, хотя причина для беспокойства была связана как раз с чрезмерным количеством ставок во время чемпионата мира по футболу. Однако букмекерские компании приложили много усилий, чтобы отстоять свои интересы.

По мнению бельгийского эксперта, это свидетельствует о том, что сектор недооценил законодательные нюансы. Вместо того, чтобы самим позаботиться о принятии необходимых мер посредством саморегулирования, власти придумали нечто большее. Это меры, предназначенные для CSR, и дополненные ограничениями по поводу того, когда рекламу можно пускать по телевидению.

Временные рамки для вступления в силу нового регулирования

Первый день восьмого месяца после публикации, а некоторые из них вступят в силу уже с 1 января 2019 года. Вполне разумный переходный период, считает Вламминк.

Европейский суд не перестает повторять, что необходима последовательная политика, а в рекламе всегда должны присутствовать определенные ограничения. Неоднократно поступали предупреждения о необходимости использовать взвешенный и осмотрительный подход к рекламе, но они не были услышаны. Краткосрочная прибыль может привести к ухудшению ситуации, как это произошло в Италии. С этой точки зрения то, что сейчас происходит в Бельгии, куда более разумно. Однако ограничения для онлайн-казино по-прежнему удивительны.

По мнению эксперта, реклама наземной и офлайн-деятельности все равно останется, но она не будет влиять на операторов в онлайн-формате. Тот факт, что они по-прежнему смогут предлагать онлайн-ставки, немного компенсирует ущерб. Вламминк также указал на то, что на протяжении долгого времени реклама онлайн-казино размещалась даже на улицах. Некоторые из этих реклам переходили все грани. По его мнению, это сыграло свою роль в нынешней ситуации. Специалист считает, что операторам индустрии следует быть более осмотрительными и осторожными в том, каким образом они представляют и рекламируют свою компанию.

Каким образом рынок может справиться с этим

По мнению эксперта, индустрии на самом деле необходимо слушать предупреждения от населения: быть более порядочными, более внимательными к тому, что и где рекламируется. Если не принять во внимание нынешние ограничения, ситуация может ещё более усугубиться.

Если в отделе маркетинга компании работают смышленые сотрудники, то они смогут найти способ избежать серьезных последствий (речь о спортивном беттинге). Принятые законы не так страшны, как может показаться. Несмотря на то, что телевидение и радио теперь не доступны, есть и другие способы для рекламы.

Важно понимать, как прорекламировать свою продукцию, при этом не обидеть определенных членов общества и не нарваться на конфликт с регулирующими органами. В этом и заключается урок.

По мнению эксперта, если и есть тема, которую чрезвычайно важно обсуждать на ICE в течение следующих двух лет, то это не только то, как создать правильную CSR-политику, но и как применить её на практике в маркетинге и рекламе.

Почему к операторам онлайн-казино применяются более строгие меры

Необходимо взять во внимание конкретную ситуацию в Бельгии. Там работает система лицензия-плюс. Это означает, что наземный оператор также имеет лицензию на ведение онлайн-деятельности. Таким образом, зачастую это одна и та же компания, и некоторые онлайн-казино по-прежнему могут рекламировать свою наземную деятельность. Даже у компании Unibet есть пункты приема ставок на стадионах, у Ladbrokes внушительное количество агентств в Бельгии.

Наземный сегмент пострадал гораздо меньше, но никакой дискриминации между разными видами компаний нет именно благодаря системе лицензия-плюс.

Какие законы рассматриваются сейчас

По словам эксперта, в парламенте Бельгии сейчас обсуждают ряд дополнительных законодательных нововведений. Основное обсуждение касается запрета на объединение видов деятельности онлайн-формата. По мнению Вламминка, данное решение, если оно все же будет принято, может иметь куда более серьезные последствия для рынка в целом.

На текущий момент в парламенте активно обсуждается вопрос дальнейшего регулирования рынка. К концу года появится гораздо более четкая картина того, как будет выглядеть реструктуризация гемблинг-рынка Бельгии. По словам аналитика, этот вопрос волнует людей намного сильнее, чем регулирование рекламы.

Он также рассказал, что все обсуждаемые законы будут приняты до рождественских каникул. Сюда включены ограничения для определенных игровых автоматов, а также реорганизация сектора ставок на скачки. Так что парламенту есть над чем работать. Регулирование рекламы было разумным решением, но, по мнению эксперта, главный вопрос будет заключаться в том, смогут ли компании предлагать различные виды онлайн-деятельности на одном вебсайте.