Реклама азартных игр. Как раскрутить бренд и не нарушить закон?

Этот вопрос интересует многих, кто хочет популяризовать свою компанию. Но что о рекламе игорного бизнеса говорит закон?

Реклама азартных игр в РФ регламентируется законом «О рекламе». В нем говорится, что рекламировать можно  только лицензированные букмекерские конторы и тотализаторы.

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017) «О рекламе» не допускает рекламу запрещенных азартных игр в интернете. 

Почему реклама интернет-казино под запретом? Потому что онлайн-гемблинг на территории России запрещен. Также в интернете не разрешена реклама азартных игр в наземных заведениях. Запрет действует на популяризацию игорных заведений вне зданий, в которых они расположены.

Примеры правильной и неправильной рекламы

Еще до мая 2018 года реклама букмекерских контор, тотализаторов и лотерей транслировалась только с 10 вечера до 7 утра. В печатных СМИ, кроме специализированных изданий, было также запрещено давать рекламу и публиковать призывы к участию в таких играх.

В законе дается описание примеров слоганов, которые можно и нельзя использовать. Например, правильно написать:

•        «Мы располагаем самыми высокими коэффициентами»;
•        «Знаете толк в спорте? Тогда делайте ставки у нас»; 
•        «Мы предлагаем самый обширный выбор вариаций ставок»; 
•        «Удобство, простота и легкость ставок – у нас».

Слоган противоречит закону, если звучит примерно так:

•        «Сделав у нас ставку, вы скажете «прощай» нудной работе;
•        «Чтобы добиться успеха, делай ставки»; 
•        «С нашими высокими коэффициентами ты получишь высокую прибыль».

Сообщалось, что если поправки в закон о рекламе примут, то реклама азартных игр на ТВ будет разрешена  в любое время, включая прайм-тайм. Но есть обязательное условие: ее подача будет возможна лишь во время спортивных соревнований, в которых участвуют взрослые игроки и команды. Вдобавок власти обещали упростить список требований к размещению рекламы на страницах  печатных СМИ и по радио.

Изменения в период ЧМ-2018

Накануне мундиаля 2018 года изменения все же произошли. Президент РФ Владимир Путин подписал закон, призванный увеличить отчисления БК в пользу спортивных организаций. Вместе с тем, как сообщали СМИ, в качестве примирительного жеста власти легализовали рекламу букмекерских контор.

Наконец БК получили право:

• рекламировать свои услуги во время прямых спортивных трансляций;
• давать рекламу во время записанных состязаний;

Условия – продолжительность рекламы – не более 20% процентов от общего времени на рекламу в эфире. Кроме того, не допустим подобный контент в неспециализированных спортивных СМИ.

В Интернете размещение рекламы БК также разрешено. Речь идет о специализированных средствах массовой информации, на сайтах спортивных онлайн-СМИ, на официальных ресурсах общероссийских спортивных федераций и профессиональных спортивных лиг, на сайтах, владельцем которых является учредитель общедоступного телеканала спортивной направленности.

Также букмекерские конторы получили  разрешение на  использование  наружной  рекламы  на территории спорткомплексов. Более того, логотипы и другие определяющие товарные знаки БК разрешено размещать на одежде спортсменов и стадионах.

Представители власти уверяют, что закон сулит существенные пополнения  в государственный бюджет. Но эти суммы потратят на возведение и обновление спортобъектов.

По словам зампредседателя Правительства Российской Федерации Виталия Мутко, благодаря нововведению бюджет будет получать минимум 250 млн рублей ежеквартально.

Наказание за рекламу

За нарушение запрета на рекламу физлицу грозит административная ответственность в виде штрафа от 2 000 до 2 500 рублей; должностному лицу – штраф от 4 000 до 20 000 рублей; юридическому лицу – от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.

Отслеживанием подобного контента сегодня является Росмомнадзор.