Не футболом единым

Победы и поражения сборных России влияют на игровую активность клиентов БК. Чем успешнее выступает команда, тем охотнее на нее ставят. В отличие от отечественных футболистов, подопечные Олега Знарока чаще радуют успехами. Букмекеры признают, что на недавно финишировавшем Кубке мира по хоккею принимали шестизначные ставки. Насколько ярко выражен тренд растущего интереса к хоккею? Станет ли он реальным конкурентом футболу? С какими топовыми футбольными турнирами по обороту ставок сопоставим КМ в Торонто? Во всех этих вопросах, опираясь на мнение экспертов, разбирался Betting Business Russia.

Формула любви

Участники рынка, опрошенные нами, отметили, что хоккей традиционно популярен в России, и интерес к нему неуклонно растет. «По сравнению с другими европейскими рынками в нашей стране процент ставок на хоккей в разы выше», — рассказал советник генерального директора БК «БалтБет» (ООО «Санторин») Александр Малышев.

Драйверами растущего интереса, по мнению экспертов, являются два пересекающихся фактора: успехи сборной и место проведения турниров. «Российский футбол нечасто радует болельщиков достижениями на международном уровне, а в ставках всегда интереснее болеть за своих. Отсюда рост интереса к хоккею», — прокомментировал Александр Малышев.

Значение географической составляющей подчеркнули в букмекерской компании BetCity. «Всплески интереса игроков к хоккею происходят во время проведения крупных соревнований, таких как кубок мира, чемпионат мира, Олимпийские игры. В этом году ЧМ прошел в Москве, это дополнительный фактор, стимулирующий рост популярности», — рассказали в пресс-службе БК.

Догнать и перегнать?

В оценках перспективности растущего интереса к хоккею букмекеры разошлись во мнениях. «Футбол традиционно считается королем среди видов спорта, по числу почитателей ему нет равных», — заявили в компании BetCity. Сходной точки зрения придерживается советник генерального директора БК «БалтБет».

Отчасти согласен с мнением коллег заместитель гендиректора по трейдингу БК «Лига Ставок» Максим Афанасьев. Он отмечает, что в структуре оборотов компании первое место традиционно занимает футбол, хоккей разместился на пятой строчке. «Общий объем ставок на хоккей за 25 дней сентября в 5,5 раза меньше, чем на футбол, — рассказал Максим Афанасьев. — Однако если смотреть на популярность вида спорта через призму такого показателя, как объем ставок на одно событие, хоккей вместе с волейболом и баскетболом выходит в лидеры — в среднем на один хоккейный матч ставят на 35% больше (речь идет об объеме денежных средств), чем на футбольный».

Основная причина отставания хоккея — невысокое число событий в этом виде спорта, считает Максим Афанасьев. «За первые 25 дней сентября количество футбольных матчей, предложенных нами в live, превысило количество хоккейных в 7,5 раза. Похожая ситуация с другими видами спорта. Теннисных матчей, например, было почти в пять раз больше, чем хоккейных», — рассказал он.

Анализ популярности хоккея по критерию «средняя сумма live-ставки» показывает иную картину. Здесь по итогам сентября, когда проводился Кубок мира, хоккей вырвался вперед. «На игру с шайбой наши клиенты готовы были ставить чуть больше (950 рублей против 850 рублей) в футболе», — прокомментировал заместитель гендиректора по трейдингу БК «Лига Ставок».

Отрыв в prematch еще ощутимее. «Если говорить об объеме ставок на одно событие, в среднем один хоккейный матч аккумулирует на 30% больше денежных средств, чем матч футбольный. И это самый высокий показатель среди всех видов спорта, — рассказал Афанасьев. — По размеру средней ставки в prematch хоккей также опережает футбол (1,05 тыс. рублей против 980 рублей), но не является лидером по этому показателю, уступая более 15% таким видам спорта, как волейбол, баскетбол и теннис».

На вопрос о наиболее крупных ставках на Кубок мира по хоккею букмекеры отвечали крайне осторожно. Из их уклончивых ответов можно предположить, что суммы сопоставимы со ставками на топовые футбольные события. «Крупные ставки наблюдались в течение всех значимых турниров: Чемпионата мира по футболу, «Евро-2016». На КМ мы видели несколько шестизначных ставок», — рассказал Александр Малышев.

О размере средней суммы ставки букмекер сообщил, что в БК «БалтБет» ее размер на 15% выше, чем на поединки Чемпионата мира по хоккею. По словам Максима Афанасьева, в компании «Лига Ставок» на матчи КМ ставили в среднем 1,4 тыс. рублей, что сопоставимо с ЧМ по хоккею в Москве и «Евро-2016» во Франции.

Взлеты и падения

Присущие всем крупным состязаниям всплески игровой активности происходили в период проведения Кубка мира в Торонто. «После матча со Швецией количество ставок несколько уменьшилось, но после победы над Северной Америкой произошел всплеск активности. Матч с Канадой, конечно, расстроил наших игроков, но финалу уделяется большое внимание», — прокомментировал Александр Малышев.

По словам представителей компании BetCity, поражение от Швеции не очень сказалось на числе ставок. «Факт непопадания в финал отсек часть игроков, которые ставили из патриотических соображений. Но любопытный формат финала (до двух побед) позволил компании набирать обороты», — поделились в пресс-службе.

В БК «Лига Ставок» аудитория игроков после первого матча, в котором россияне уступили шведам, сократилась почти вдвое. Объем ставок снизился более чем на 35%, рассказал Максим Афанасьев. «Однако победа над сборной Северной Америки подарила надежду, и объем ставок в матче «Россия — Финляндия» превысил показатели первого матча на 37%, а количество сделавших хотя бы одну ставку выросло на 30%», — отметил эксперт.

По его словам, среди матчей КМ наибольшей популярностью пользовался поединок «Канада — Россия». На втором месте — «Россия — Финляндия», на третьем — «Россия — Швеция». Вызвавшие максимальный интерес поединки не стали рекордными по сравнению с другими топовыми хоккейными событиями. «По объему ставок игры Кубка мира существенно уступают матчам Чемпионата мира по хоккею, который проходил в мае в Москве. Почти на 40% больше ставок пришлось на полуфинальный матч «Финляндия — Россия» (21 мая 2016 года), — рассказал Максим Афанасьев. — Если же сравнивать с КХЛ, то тут перевес на стороне Кубка мира — в среднем на один матч приходится в три раза больше ставок. Самый популярный матч прошлого сезона — «СКА — ЦСКА» (26 марта 2016 года) — аккумулировал на 25% меньший объем ставок, чем полуфинал «Канада — Россия». А самый популярный матч этого сезона — «СКА — «Ак Барс» (30 августа) — на 50%».

Эксперт отметил, что в структуре оборота компании чемпионат в Москве опережает турнир в Торонто. По его словам, доля ставок на Чемпионат мира по хоккею составила 14% от общего объема ставок с 6 по 22 мая. «Доля ставок на Кубок мира составила 3,2% от общего объема за период 17–29 сентября. В структуре оборота всего сентября КМ составил всего лишь 1,6%», — поделился букмекер.

По сравнению с хоккейными событиями мирового масштаба вклад футбольных гораздо ощутимее. «Футбол является в некотором роде проводником беттинга, именно через ставки на футбол традиционно в мир ставок приходят новые игроки, — рассказал Александр Малышев. — ЧМ, Евро и Лига чемпионов — те футбольные события, которые привлекают внимание огромного числа болельщиков».



Автор:   Евгений Иваниченко