Гемблинг-маркетинг: EGBA создает единый план

Европейский альянс по стандартам в области рекламы (EASA) высоко оценил кодекс поведения, созданный Европейской ассоциацией азартных игр и ставок (EGBA). Стандартизированный свод правил, регулирующий гемблинг-маркетинг, по их мнению, может значительно улучшить работу в ряде европейских юрисдикций.

Стало также известно, что кодекс, разработанный EGBA, в некоторых отношениях является более строгим, чем правила, действующие в ряде европейских юрисдикций.

Свод правил является первым общеевропейским руководством по рекламе азартных игр, который был разработан в контексте директивы ЕС относительно аудиовизуальных медиауслугах в странах Европейского союза. Последний направлен на усиление защиты пользователей, в частности, несовершеннолетних.

Напомним, что EGBA обнародовала отдельные требования к операторам, которые будут действовать на время пандемии коронавируса. Подробнее об этом – по ссылке.

Правила обязывают игорных операторов транслировать рекламу, нацеленную исключительно на совершеннолетних. Для этого необходимо внедрить процедуру проверки на соответствие установленному возрастному цензу. Во внимание принимается также активность игорных компаний в социальных сетях.

Анализ EASA зафиксировал, что в 13 из 15 европейских стран не существовало нормативных требований в данном отношении. При этом специалисты отмечают, что в большинстве стран подобные меры внедрятся в качестве саморегулирования отрасли и только три страны не регулируют вопрос ни на уровне государства, ни на уровне отрасли.

Таким образом, специалисты пришли к выводу, что свод правил EGBA может быть реализован в 9 из 15 стран при условии, что их внутренние правила работы индустрии будут скорректированы.

EASA добавляет, что только шесть стран на законодательном уровне закрепили правила, которые позволяют защитить несовершеннолетних от воздействия гемблинг-рекламы. Именно эти страны могут использовать кодекс для совершенствования своих систем.

Отсутствие должного регулирования в отношении рекламы в социальных сетях было обнаружено в 13 из 15 стран ЕС. При этом в 11 из 15 юрисдикций не установлено никаких специфических мер в отношении спонсорства. По мнению специалистов, в пяти государствах нет эффективных механизмов по внедрению принципов ответственного гемблинга. В EASA также отмечают, что жалобы пользователей, как правило, относятся к некорректному использованию рекламы бонусов. Этот аспект также был затронут в своде правил.

Генеральный секретарь EGBA Маартен Хайер заявил, что даже этот поверхностный анализ уже дает представление о том, что план ассоциации может усилить защиту пользователей в ряде европейских государств. Он также добавляет, что кодекс может стать основой отраслевых стандартов ответственного маркетинга и позволит дополнительно обезопасить европейских граждан.

Напомним, что представители EGBA считают, что ужесточение правил работы гемблинг-рынка Швеции может негативным образом сказаться на защите игроков. Подробнее об этом – тут.