Гемблинг-операторы потратили на рекламу в Интернете $1,2 млрд в 2017

Эксперты Regulus Partners сообщили, что с 2014 года общие расходы на игорные маркетинговые кампании выросли на 56% и достигли £1,5 млрд.

Большая часть маркетинговой деятельности сейчас перенесена в Интернет. Отмечается, что компании направляют в пять раз больше средств на онлайн-маркетинг, чем на телевизионную рекламу.

В соответствии с новыми данными, полученными из отчетов ведущих операторов, аналитики Regulus очертили области, в которых гемблинг-компании потратили больше всего на маркетинг в 2017 году:

• Прямые расходы на интернет-маркетинг – £747 млн, почти половина (48%) от общего объема маркетинговых расходов на азартные игры.
• Реклама через маркетинговые «аффилированные лица» – веб-сайты, опросники и публикации – £301 млн. Показатель равен одной пятой (19%) от общих расходов.
• Реклама на азартные игры на ТВ – £234 млн, составляет всего 15% от общего объема маркетинговых расходов на азартные игры.
• Социальные медиа – £149 млн. Показатель увеличился втрое и составил 10% от общего объема маркетинговых расходов на азартные игры.
• Спонсорство – £60 млн, что вдвое больше, чем в 2014 году.

Анализ Regulus показывает, что нужно уделять гораздо больше внимания маркетинговым кампаниям в Интернете, связанным с азартными играми, и что интернет-компании и платформы социальных сетей должны нести ответственность за распространение контента среди несовершеннолетних.  

Напомним, что Сенат Италии проголосовал за принятие закона о запрете рекламы азартных игр. Тотальное большинство парламентариев – 125 из 155 – поддержали законопроект. С первого января 2019 года в силу вступят новые правила.